Estrategia de negocios

El 14 de mayo estaré dando, en la feria SAGSE de Panamá, una charla sobre Neuromarketing aplicado a los casinos. Se hablará sobre la influencia de las experiencias y emociones en la toma de decisiones del consumidor y su tratamiento en el marketing actyal Gustavo Adamovsky   Analizo la interacción entre los sesgos mentales y las estrategias de marketing en la alta dirección. Mi actividad transcurre entre la investigación aplicada, el trabajo con marcas y los viajes constantes para dar conferencias.

Un estudio de Booz Allen Hamilton dice que la inversión en I+D no significa innovación. Se pone en duda de manera muy fundada que la inversión en I+D es un buen indicador del éxito en la innovación y, por lo tanto, que para innovar más haya automáticamente que pensar en gastar más. Otros detalles del estudio son: Ser el qu e menos invierte es malo, pero ser el que más, no da la seguridad de ser bueno. De las 1.000 empresas analizadas, el 10% con menor índice de inversión sobre ventas sale claramente perjudicado en márgenes brutos, beneficios y rentabilidad para los accionistas. Por otra parte, el 10% con más inversión en I+D tiene resultados levemente mejores que el resto, pero sin ser estadísticamente significativos. En un momento determinado, el número de innovaciones que una empresa puede llegar a desarrollar comercialmente es limitado. Por ello tampoco las patentes guardan una relación con los resultados. Probablemente exista un límite a partir del cual el beneficio de los proy...