Estrategia de negocios

Reconocidas empresas admitieron crear blogs falsos para hacer campaña de sus productos; una polémica práctica que también incluye a bloggers pagos Varias empresas en Estados Unidos admitieron haber realizado blogs que en realidad eran campañas publicitarias encubiertas, un fenómeno que ocurre mientras se multiplican los bloggers a los que se les paga para hablar sobre un producto, una práctica ilegal si no se explicita. Sony Computer Entertainment America, filial de Sony, reconoció la semana pasada haber tenido un falso blog, bajo el nombre All I want for Christmas is a PSP (Todo lo que quiero para Navidad es una PSP – PlayStation Portable -). Este blog, supuestamente escrito por Charlie , un aficionado al hip-hop, estaba repleto de comentarios entusiastas sobre la consola de juegos portátil, en un lenguaje que imitaba al de los adolescentes. Ante la acumulación de mensajes irónicos, Sony, en un corto mensaje sobre este flog (como se conoce a los falsos blogs), se disculpó de haber ...

El gobierno porteño firmó un acuerdo este miércoles con dos empresas de tecnología con el fin de "promover el desarrollo de un Polo Tecnológico en la zona sur" de la ciudad de Buenos Aires. Las empresas implicadas son Telefónica Gestión de Servicios Compartidos SA y el Polo IT Buenos Aires, con quienes el gobierno de la ciudad pretende construir el polo informático en el próximo trimestre. Enrique Rodríguez, ministro de Producción porteño, reveló al diario La Nación que "por primera vez, una empresa multinacional se plantea un emprendimiento con pymes del sector. Y el gobierno va a acompañar el proyecto". Además, indicó que la iniciativa es "estratégica", que será financiada por el Banco Ciudad. El funcionari o destacó que el software "es el tipo de industria que queremos: blanca, de alta tecnología, que puede exportar" y añadió: "Sólo estamos haciendo la convocatoria, pero esto tiene garantía de éxito. Es una carta de intención, pero que ti...

Según informa el diario británico 'The Times', el fundador de la enciclopedia online Wikipedia, Jimmy Wales, planea construir un buscador web, que utilizará inteligencia "humana" para devolver resultados, para competir con los gigantes de internet. "Google es muy bueno en muchos tipos de búsquedas, pero en muchas consultas solamente devuelve spam y basura inútil. Intentad buscar por ejemplo 'tampa hotels', y no encontraréis ningún resultado útil", asegura Wales. "Los spammers y las empresas comerciales están aprendiendo a manipular los resultados basados en un algoritmo informático". Esto, afirma Wales, se puede solucionar con ayuda de una comunidad de usuarios "de confianza" cuyos miembros se dediquen a revisar manualmente la calidad de las páginas web. "Solamente lleva un segundo descubrir si la página es buena o no", asegura. Sobre el modelo de negocio de Wikiasari, Wales adelanta que será la publicidad. El nombre cl...

Encontré un sitio de diseño, Foroalfa , que me pareció muy interesante. Hay muchos artículos para destacar. Acá uno de ellos, escrito por Fabián Bautista Saucedo. Branding y emociones humanas El branding es esencial para el posicionamiento de la marca en la mente y en las emociones del público. Es importante conocerlo y comprenderlo, pero también analizar su influencia en la cultura. El branding se centra en la exaltación de la marca a través de una conexión emocional profunda con el consumidor. A través del estudio antropológico y sociológico, el branding encuentra los anhelos y aspiraciones que motivan a los consumidores a establecer una relación emocional con la marca, identificando en ella sentimientos similares al afecto y al cariño que despierta un ser querido. Es una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca. Al respecto, el publicista Joël Desgrippes dice: "Hablar de branding, no es sólo hablar d...

Según Technorati, existen más de 57 millones de blogs en el mundo y, desde 2004, la blogosfera duplica cada seis meses el número de blogs registradas. Si a estas cifras le sumamos que cada día se crean 100.000 nuevos blogs y 1,3 millones de posts, nadie puede negar que estamos ante un fenómeno que está revolucionando la comunicación a todos los niveles, pero ¿cómo encajan los blogs en la comunicación de las empresas? El seminario Blogs corporativos: el reto de la comunicación en las empresas, que ha organizado la Fundación Barcelona Digital, nos deja interesantes conclusiones. Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información del Instituto de Empresa, afirma que los blogs corporativos "aportan una comunicación más humana; son una forma de que la empresa hable con una voz normal en lugar de hacerlo con el engolado tono de la Misión y la Visión". Sin embargo, advierte que "las compañías están confundiendo el tono natural de las conversaciones de los blogs con una reedición...

La inversión publicitaria global en internet crecerá el 28,2% en 2007, mientras que en el resto de medios aumentará el 3,9%, según un informe difundido por ZenithOptimedia. La compañía estima que la expansión de la publicidad en internet ha sido tan "espectacular" que en once años ha alcanzado el nivel de la inversión publicitaria del cine (la superó en 1997) y la del "exterior" (vallas y carteles), a la que ha superado este año. Actualmente, la publicidad está encabezada por la televisión (37,8% de la inversión total), seguido de los diarios (29,1%), de las revistas (12,9), radio (8,4), Internet (5,8), "exterior" (5,5) y cine (0,4). Sin embargo, según esta agencia, el "enorme potencial de crecimiento de inversiones en internet" hará que en 2009 la inversión publicitaria en este medio llegue al cuarto puesto (con el 8,6% de la inversión total), por detrás de la televisión (37%), los diarios (27,3) y las revistas (12,5) pero por delante de la radi...

Chile es el país con la más a lta penetraci ón de banda ancha de América Latina, según lo reveló el Barómetro de Cisco de la Banda Ancha para el tercer trimestre del 2006, Según la medición, Chile cuenta con una penetración de conexiones de 6,5% por cada 100 habitantes, seguido por Argentina con un porcentaje de 3,2%. Tras esta última se ubica Brasil con un 2,6%, Perú, Costa Rica con un 1,5% y Colombia con un 1,1%. “Los altos niveles de crecimiento que está alcanzando la banda ancha en Chile nos muestran el resultado de sumar políticas de Estado bien orientadas al desarrollo tecnológico, la contribución de las empresas y organizaciones del mercado TI y el impacto que la banda ancha está causando en las personas que descubren día a día cómo Internet cambia sus vidas”, dijo Guillermo Moya, Gerente General de Cisco Chile. Se espera que las conexiones de Internet con tecnología de banda ancha en Chile superen el millón de conexiones en diciembre 2006, lo que se explica principalmente por...